為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要指示精神，積極落實(shí)國機(jī)集團(tuán)品牌引領(lǐng)行動實(shí)施方案要求，8月20日，中機(jī)國際召開品牌引領(lǐng)行動專項(xiàng)工作會。會議圍繞中機(jī)國際品牌建設(shè)工作進(jìn)行方案宣貫，任務(wù)分解和素質(zhì)培訓(xùn)，明確公司品牌引領(lǐng)行動重要意義、實(shí)施路徑和具體任務(wù)。中機(jī)國際黨委副書記、總經(jīng)理張力出席會議并講話，公司財(cái)務(wù)總監(jiān)龐文雁、紀(jì)委書記黃盡才、副總經(jīng)理高潤峰參加會議。
本次會議特邀請機(jī)械工業(yè)規(guī)劃研究院有限公司總經(jīng)理助理、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃所所長張雪超，受國機(jī)集團(tuán)黨委工作部委托現(xiàn)場宣貫《國機(jī)集團(tuán)品牌愿景暨品牌引領(lǐng)行動實(shí)施方案》，明確集團(tuán)品牌建設(shè)愿景及理念，深入剖析集團(tuán)“12355”品牌戰(zhàn)略體系，對標(biāo)優(yōu)秀案例為企業(yè)品牌規(guī)劃提供創(chuàng)新思路。會議同時(shí)宣貫了《中機(jī)國際品牌引領(lǐng)行動實(shí)施方案》并細(xì)分工作臺賬，確保責(zé)任到人，并對公司2024年品牌建設(shè)重點(diǎn)工作以及相應(yīng)中臺部門的角色轉(zhuǎn)換與功能提升進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)。
張力在總結(jié)發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，是公司核心競爭力的重要組成部分。自品牌引領(lǐng)行動開展以來，中機(jī)國際深耕細(xì)作、持續(xù)發(fā)力，推動公司品牌建設(shè)工作不斷取得新成果。深化國機(jī)集團(tuán)品牌一體化工作，開展“中國品牌日”活動、開拓“融媒體”品牌傳播、暢通中央主流媒體傳播渠道，持續(xù)打造強(qiáng)勢傳播體系。
張力表示，中機(jī)國際作為國機(jī)集團(tuán)“1+3”會展公共服務(wù)平臺，具有顯著的品牌傳播場景優(yōu)勢，既要做好本公司的品牌價(jià)值傳播，更要在國機(jī)集團(tuán)品牌建設(shè)工作中承擔(dān)好重要角色。通過打造行業(yè)內(nèi)叫得響、立得住的品牌項(xiàng)目，建立起一批優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目群，加強(qiáng)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，提高品牌“含金量”，增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”。用會展語言講好品牌故事，打造中國一流、世界知名的會展服務(wù)品牌。
圍繞下一步品牌引領(lǐng)行動工作重點(diǎn)，張力提出六點(diǎn)要求：一是要繼續(xù)聚焦主責(zé)主業(yè)，不斷提高會展業(yè)專業(yè)化、品質(zhì)化水平，以專業(yè)化項(xiàng)目來推動公司發(fā)展，筑牢品牌之基。二是要構(gòu)建強(qiáng)勢品牌傳播體系，每個(gè)人都是品牌傳播的渠道和載體，持續(xù)挖掘開發(fā)現(xiàn)有媒體矩陣以外的傳播渠道，構(gòu)建媒體集成傳播體系。三是要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在品牌引領(lǐng)行動中的融合，提升數(shù)字資源的挖掘和利用，拓展會展新生態(tài)，以數(shù)字技術(shù)助力中機(jī)國際品牌價(jià)值提升。四是要持續(xù)創(chuàng)新，探索會展發(fā)展新模式以及品牌建設(shè)新生態(tài)，以塑造卓著品牌提升企業(yè)盈利能力，以多點(diǎn)、多價(jià)值創(chuàng)造新模式、新業(yè)態(tài)，打造具有強(qiáng)生命力的會展品牌。五是要持續(xù)改革，使公司不斷在治理中實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)力和品牌價(jià)值提升，向新質(zhì)生產(chǎn)力和新商業(yè)模式發(fā)力，挖掘新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。六是要完善隊(duì)伍建設(shè)，以五支隊(duì)伍的人才管理結(jié)構(gòu)協(xié)同推進(jìn)公司品牌建設(shè)及業(yè)務(wù)發(fā)展。
會上，公司組織開展品牌專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)會，苦瓜科技創(chuàng)始人、董事長潘濤圍繞展會數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢、數(shù)字內(nèi)容新做法、數(shù)字營銷渠道的新實(shí)踐、工具的應(yīng)用等方面進(jìn)行實(shí)踐分享。
中機(jī)國際市場營銷部及品牌傳播部（黨委宣傳部）、數(shù)字化業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，公司各相關(guān)部門、子公司負(fù)責(zé)人，通訊員，品牌專員，營銷人員及市場營銷部及品牌傳播部（黨委宣傳部）、數(shù)字化業(yè)務(wù)部人員，以線上線下相結(jié)合的方式參加本次會議及培訓(xùn)。